El estudio, que analiza a una treintena de marcas de la automoción en España, refleja que Volkswagen, Renault y Seat protagonizan el 27 % de los "impactos" en los medios de comunicación durante el pasado mes.
En cuanto al retorno económico de las apariciones en los medios españoles, el informe señala que Volkswagen, Seat y BMW son las compañías que obtienen un mejor resultado en junio, seguidas por Audi, Citroen y Peugeot.
El "valor económico equivalente" de esas apariciones mediáticas para el líder, Volkswagen, la cifra el estudio en 1.793.693 euros, mientras que para Seat es de 1.492.711 euros y de 1.223.907 euros para BMW.
Los cinco modelos que han obtenido un mayor valor económico de su presencia mediática pertenecen al segmento de los compactos. Los vehículos deportivos se sitúan en segunda posición, pero a mucha distancia de los modelos más pequeños.
El ránking en junio lo lidera el Volkswagen Polo, con un valor publicitario equivalente (VPE) de 510.488 euros y en 49 apariciones, seguido del Citroen C4 Cactus (479.666 euros y 119 apariciones) y el Mini Tercera Generación (456.878 euros y 67 apariciones).
A continuación figuran los Seat Ibiza y León.
El barómetro de la automoción abre, también, un capítulo en el que analiza el canal elegido por esta industria para informar sobre las noticias del motor.
El resultado indica que los medios digitales ya han alcanzado a los tradicionales, con un 50,03 % de participación en el total de medios.
En cuanto a Twitter, Audi, BMW y Ford son las marcas más mencionadas en esta red social, presentes en una de cada tres conversaciones del sector.
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