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Mercado Toyota se consolida como la marca de mayor valor.
Toyota se mantiene en 2017 como la marca de automoción más valiosa del mundo, con un valor de 28,7 millones de dólares, según el Top 100 de la clasificación BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP.
En dicho ránking, que se elabora con más de 3 millones de entrevistas a consumidores, el fabricante japonés aparece en el puesto número 30.
La siguen BMW (con un valor de 24,6 millones de dólares, el 8 % menos) y Mercedes-Benz (23,5 millones de dólares y 4 % más), que se mantienen en idénticos puestos que en 2016.
Ford sube una posición, en detrimento de Honda (5º), para situarse cuarta y mantener un valor de 13,1 millones de dólares.
Honda cierra el top 5 con un valor de 12,2 millones de dólares (el 8 % menos). Nissan, en sexta posición por segundo año consecutivo, cierra el Top 100 de marcas más valiosas, con la posición 100. Su valor de marca estimado es de 11.341 millones (el 1 % menos)
El séptimo lugar, al igual que en la edición anterior, es para Audi, con 9.393 millones de dólares, el 1 % menos.
De acuerdo con la clasificación BrandZ, la estadounidense de vehículos eléctricos Tesla es la que mayor crecimiento registra en 2017, lo que le ha permitido aumentar su valor un 32 %, hasta los 5.900 millones de dólares.
Para la fuente, este fuerte incremento refleja "el éxito de su posicionamiento como marca de lujo innovadora, pero elegante y con alto rendimiento".
Los otros dos fabricantes que han obtenido alzas significativas han sido la británica Land Rover (9º) y la alemana Porsche (10º).
En el caso de Land Rover ha incrementado un 17 % su valor (5.534 millones) por la "creciente demanda del segmento SUV", mientras que Porsche, con un 16 % de subida y 5.141 millones, ha construido su popularidad en los mercados de Asia como Taiwán, Singapur, Malasia, Tailandia y Filipinas.
En el estudio se subraya además que, en un año "exitoso" en términos de ventas, el valor total de marca de los 10 principales fabricantes de automóviles se ha mantenido en 139.200 millones de dólares, un 3 % menos frente a 2016.
La innovación ha sido un tema central para muchas marcas, que buscan desarrollar soluciones a los muchos desafíos que enfrentan, incluyendo mayor conectividad de sus vehículos.
Para el director de marketing y desarrollo de negocios de Kantar Millward Brown, Pepe Martínez, la automoción es una industria que "anticipa rápidamente los cambios. Muchas marcas ya están tomando medidas para prepararse para nuevos canales de ventas, formas cambiantes de propiedad y la llegada de más autos conectados y autónomos".
En su opinión, "las presiones financieras para entregar las ventas actuales al mismo tiempo que invierten y anticipan el futuro están poniendo a marcas establecidas bajo gran presión y creando al tiempo espacio para los recién llegados como Tesla".
De acuerdo con los datos aportados por BrandZTM, los cinco gigantes mundiales más valiosos son, por este orden, Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook.
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