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Toyota Canarias, con la colaboración de la agencia de comunicación on-line EstamosOn, ha llevado a cabo una innovadora campaña de comunicación denominada La Alternativa. Desde la empresa indican que "hoy en día, con un encarecimiento del 46% del precio de combustible respecto de 2007, los usuarios tienen una alternativa real a los altos costes que hoy suponen sus necesidades de movilidad."
Bajo esta realidad social, desarrollaron una campaña cuyo elemento central fue una portada de una famosa red social (Facebook) llevada al mundo físico y cuyo protagonista fue la nueva generación del Auris Híbrido.
La idea de esta campaña off-line en la que se basaba La Alternativa era la siguiente: ¿Qué es lo que sienten las marcas cuando le das “Me Gusta”?
“La campaña surgió como una manera de acercarnos más a nuestros clientes, la misma motivación que nos llevó a crear el primer blog de automoción y a desarrollar la novedosa app de Toyota Canarias” afirmó Heriberto Monzón, gerente de marketing relacional y on-line de Toyota Canarias.
La Alternativa se desarrolló en diferentes medios e incluyó el diseño y fabricación de la portada más grande del mundo de una red social, elemento central de las acciones de street marketing que se llevarían a cabo posteriormente.
Las acciones de La Alternativa se realizaron en concurridos lugares de ocio de las islas capitalinas, la primera de ellas fue una divertida dinamización con perfiles ambulantes de esta red social.
La portada física de esta red social sirvió como photocall para los transeúntes, los cuales posaron junto al nuevo Auris Híbrido y ayudaron a elaborar un enorme álbum la página de Facebook.
El colofón para La Alternativa fue descubrir qué sienten las marcas cuando dan “Me Gusta”. Un pulsador de “Me Gusta” permitió a todos los que por allí pasaban descubrir qué sienten en Toyota Canarias cuando les dan un “Me Gusta”. Animadas coreografías, divertidas actuaciones y regalos conducidos por un grupo de doce actores fueron la manera de expresar la alegría y reconocimiento a sus seguidores, haciéndoles experimentar y ser parte de La Alternativa. El respeto medioambiental que diferencia a la marca Toyota, impregnó los diferentes espectáculos que intentaron transmitir la preocupación por el cuidado del planeta cuando afrontamos el reto del cambio climático.
Para ayudar a la difusión de la campaña se organizó un encuentro previo con bloggers, igers y twitteros destacados a los que se les presentó la campaña y con los que se compartieron ideas e inquietudes, así como conocer y probar la tecnología híbrida Toyota en un ambiente amigable y distendido.
El resultado de la campaña puede verse estos días desde la página de inicio de MotorCanario.com, en el encabezado de la página principal.
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